数値化の出来ない回答者の言葉や、行動、状態を収集する手法です。

定性調査の概要

主にインタビュールームでの座談会形式で調査を行います。代表的な手法である「グループインタビュー」では、会話をする事で回答者の深層心理を引き出すことが可能です。

主な定性調査の種類

グループインタビュー	1グループ6～8人、1グループあたり平均2～2.5時間 現在の主流は1グループ5～6名、2時間
ミニグループ	1グループ3～5人、1グループあたり平均1.5～2時間
ペアインタビュー	2人の対象者（友人や夫婦など）で平均1～1.5時間
インデプス・インタビュー	モデレーターと対象者の1対1の対面式インタビュー 1ケースあたり平均1～1.5時間
エスノグラフィー	対象とする消費者の生活の場やショッピング等に同行し、生活全体を捉えながら消費行動をとらえる手法

調査リソース

18名の契約モデレーター（一部弊社専属）が幅広いカテゴリーに対応

リクルーティング・ネットワーク

5名のフルタイムスタッフが、35名の契約リクルーターを管理、指示してリクルートをおこなっています。

主なリクルート方法は、スクリーニング票を用いて、各リクルーターが保有するデータベースや人脈ネットワークを辿って電話で対象者をリクルートする方法です。

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